Le bus mailing

 

le bus mailing est un routage postal d'une forme particulière. Il s'agit de l'envoi postal groupé de plusieurs coupons (typiquement des cartes recto ou recto verso d'un format carte postale). Ces cartes sont assemblées sous film puis le film est personnalisé. Le tout est ensuite trié, affranchi puis passe à la poste.

 

Il arrive ensuite chez la cible qui est souvent une catégorie précise de professionnels ou d'administrations.

 

Illustrons par l'exemple : Une agence de communication propose un bus mailing deux fois par an à destination des campings, ils démarchent les vendeurs de piscines, des paysagistes, des entreprises dans l'évènementiel, des grossistes en fruit et légume, des fabriquant de vélos etc...pour leurs proposer d'intégrer leur publicité dans le bus mailing. Les cartes sont imprimées ensemble (prix groupé) et tous les frais sont mutualisés (fichier destinataire, mise sous film, affranchissement).

 

D'où l'image du bus ou tout le monde monte pour se rendre à destination.

 

C'est une façon économique de faire du marketing direct.

 

Par contre il faut respecter le timing et la saisonnalité de l'éditeur, accepter de voir son message brouillé par le nombre, pouvoir se contenter d'une surface réduite de communication, parfois être en concurrence avec d'autres annonceurs dans le même bus mailing.

 

La position une et la dernier position coutent souvent plus chères que les cartes à l'intérieur du bus mailing (car elles sont vues de l'extérieur et donc plus visible par le destinataire)