Vendredi 12 mars 2010
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10:25
Faire un mailing postal ciblé afin d’éviter d’envoyer un trop grand nombre de
courriers de façon non optimisé dans la nature, c’est bien. !
Pour faire mieux encore, il faudrait utiliser du papier recyclé pour les dépliants, les courriers (attention à bien vérifier le cas échéant que le papier est garanti laser) ou les enveloppes. Pourquoi tout le monde ne le fait-il pas ?
Plusieurs raisons à cela : les imprimeurs, les routeurs et les clients vont par manque de temps au plus simple, et donc ne font ni la démarche auprès de leurs fournisseurs, ni la proposition à leurs clients. La seconde raison est la disponibilité des supports recyclés : la demande étant faible, l’offre est en regard. Il va donc falloir plus de temps pour préparer une opération de marketing direct avec des éléments recyclés (je viens de demander des enveloppes recyclés : le fabriquant d’enveloppes m’a proposé 15 jours de délai contre une disponibilité immédiate sur les enveloppes classiques) ; le dernier point est évidemment le prix.
Parlons en détail de l’élément prix : il existe aujourd’hui du papier cyclus (recyclé) qui peut être substitué au papier couché (le rendu n’est pas le même, mais reste très correct). Ce papier est disponible sous 24h00, et la différence de prix entre ce papier et le papier couché est devenue négligeable (+ 1% ). Sur les papiers laser la différence est plus importante (+5% ), enfin sur les enveloppes les différences sont assez énormes et varient de 20 à 40% .
Pour faire mieux encore, il faudrait utiliser du papier recyclé pour les dépliants, les courriers (attention à bien vérifier le cas échéant que le papier est garanti laser) ou les enveloppes. Pourquoi tout le monde ne le fait-il pas ?
Plusieurs raisons à cela : les imprimeurs, les routeurs et les clients vont par manque de temps au plus simple, et donc ne font ni la démarche auprès de leurs fournisseurs, ni la proposition à leurs clients. La seconde raison est la disponibilité des supports recyclés : la demande étant faible, l’offre est en regard. Il va donc falloir plus de temps pour préparer une opération de marketing direct avec des éléments recyclés (je viens de demander des enveloppes recyclés : le fabriquant d’enveloppes m’a proposé 15 jours de délai contre une disponibilité immédiate sur les enveloppes classiques) ; le dernier point est évidemment le prix.
Parlons en détail de l’élément prix : il existe aujourd’hui du papier cyclus (recyclé) qui peut être substitué au papier couché (le rendu n’est pas le même, mais reste très correct). Ce papier est disponible sous 24h00, et la différence de prix entre ce papier et le papier couché est devenue négligeable (+ 1% ). Sur les papiers laser la différence est plus importante (+5% ), enfin sur les enveloppes les différences sont assez énormes et varient de 20 à 40% .
Par Phy
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Publié dans : mailing postal durable
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Communauté : MARKETING
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