Qu'est-ce que le papier PEFC ?

Le PEFC (Programm for the endorsement of Forest Certifications schemes ) a été créé en 1999 et définit un système de certification de la gestion de la forêt. Basé sur les accords d'Helsinki et les recommandations de Lisbonne, les propriétaires forestiers Européens et les industriels de la filière bois ont constitué cette certification en faveur de la gestion durable et de la protection de l'écosystème des zones forestières.

Cette démarche européenne s'est par la suite étendue en dehors de l'Europe depuis 2000.

La certification PEFC est celle qui a été choisie officiellement en France pour attester de la gestion durable des parcelles forestières. Elle répond aux règles de l'ISO ce qui lui permet d'être reconnue officiellement par les industries et les acheteurs.

Aujourd'hui, 10% des établissements certifiés sont des imprimeries et cela pour 2 raisons ; la première est purement commerciale : se positionner sur le domaine de l'écologie fait vendre, et la seconde est dans un réel souci de préservation des zones forestières pour la pérennité de l'industrie du papier.

En effet, la certification PEFC  rentre dans une logique de préservation de l'environnement et donc de développement durable, en "gérant et en utilisant des forêts et des terrains boisés  d'une manière et d'une intensité telles qu'elles leur permettent de maintenir leur diversité biologique, leur productivité, leur capacité de régénération, leur vitalité et leur capacité à satisfaire , actuellement et dans le futur, des fonctions écologiques, économiques et sociales pertinentes, au niveau local et mondial, et qu'elles ne causent pas de préjudices aux autres éco-systèmes".

Aujourd'hui, certains créent un débat entre papier fibres certifiées ou papier recyclé pour le développement durable. Débat selon moi stérile puisque le papier recyclé dérive du papier fibres. Il n'y donc aucune opposition entre les deux, et les quotidiens continueront à demander du papier recyclé tandis que les magazines haut de gamme continueront à demander du papier fibre de qualité !

Si devenir une imprimerie certifiée engendre des coûts, ils seront certainement rentabilisés par l'augmentation des ventes dans les mois qui suivront la certification !

La consommation de papier éveille notre conscience écologique et nous amène à nous interroger sur le renouvellement des matières végétales servant à la constitution du papier. Par matières végétales, nous entendons naturellement le bois (cause majeure de la déforestation), les plantes fibreuses, le tissus.

Depuis bien longtemps a été mise en place un système de recyclage du papier qui provient directement du tri sélectif des particuliers. Les papiers déjà usités (en général, journaux, magazines et cartons) sont broyés dans un pulpeur rempli d'eau formant ainsi une pâte. Après épuration et désencrage (facultatif car très polluant), cette pâte va servir à produire de nouvelles feuilles de papiers : le fameux papier recyclé. Résultat : aucune matière première n'a été utilisée à part l'eau. La fabrication de papier recyclé nécessite plus d'eau que celle du papier vierge.

Autre soucis potentiel, certains fabriquant (à la demande des usagers) blanchissent leurs papier recyclé (assez gris à la base) avec du chlore cela impacte assez fortement le bilan écologique du papier recylclé.

Cependant, les bilans de matières premières et énergétiques restent en faveur du papier recyclé qui fait donc partie des techniques de préservation de l'environnement.

Il existe de nombreux labels certifiant l'utilisation de papier recyclé dans les produits. Le label le plus connu est certainement la boucle de Möbius :

 Il y a encore l'Ecolabel Européen, l'Ecolabel Nordique, ou l'Ange bleu.

Aujourd'hui de nombreuses imprimeries travaillent avec du papier recyclé et certaines même s'engagent à ne produire que sur du papier recyclé, ce qui peut être un avantage marketing.

Comment allier le souci de l'environnement et le mailing postal publicitaire ?

Il faut avoir à l'esprit le souci d'envoyer le moins de plis possible.

J'ai depuis longtemps renoncé de recommander à mes clients les envois en masse, la distribution non adressée en boite aux lettres ou les courriers non personnalisés au profit d'une cible la plus petite possible et la plus pertinente possible.

C'est finalement rendre service à l'environnement que de choisir de promouvoir ce genre d'action mailing. C'est également rendre service à mes clients qui vont réduire le risque en investissant des montant moins important dans leurs campagnes mailing. 

Cela nécessite d'avoir une base de données de fichiers exhaustives dans laquelle on peut retirer la substantifique moëlle pour la livrer au bon client au bon moment.

Les actions mailing que je pilote de A à Z font à 90% moins de 5000 envois ; c'est vraiment ridicule (quantitativement parlant) dans un monde où mes confrères travaillent régulièrement au-delà de 20 000 envois.

Les taux de retours sont généralement plus importants que sur des mailings en masse ; cela me convient (éthiquement), convient aux clients et à la nature en général.